又一新物种!要革新美妆高端零售

品观 董莹洁 高级记者

今日(12月31日),全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”首店于今日(12月31日)在武汉楚河汉街开业,吸引了无数年轻消费者前来打卡。

作为美妆零售新物种的新成员,HAYDON黑洞首店登场,就彰显了与众不同之处:定位“全球高端美妆零售品牌”,充满科技感的1000平米临街大店内布局了超200个品牌、2000+SKU;采用“一城一店,一店覆盖全城”的发展模式,打造全城唯一的充满美学意味的美妆消费体验空间。

“HAYDON黑洞要做的,不仅仅是美妆集合店,更是一个时尚打卡地。”HAYDON黑洞市场总监Amanda在开业现场如是表示。

大牌美妆全开架,买手制建立产品壁垒

品观APP现场看到,HAYDON黑洞首店一楼设置了中心圆形的开架格局,SK-II、海蓝之谜、兰蔻等一线国际品牌护肤品小样和彩妆正装,填满了整个圆形陈列柜。二楼则采用货架格局,娇兰、娇韵诗等国际品牌正装以簇拥状陈列在一起,并没有明确的品牌划分标识。

“这样的布局和门店定位有关。”Amanda告诉品观APP,HAYDON黑洞本身定位于高端美妆集合店,汇集国际美妆知名大牌、小众热门单品、口碑国货精品、黑科技仪器等产品。采用开架形式以玩趣十足的互动形式和虚实结合的场景体验,为线下零售注入新的活力。店内还提供多种大牌小样满足消费者平日旅行外出便于携带的需求。

买手制度是实现上述产品需求的关键。据Amanda介绍,目前HAYDON黑洞有专业买手团队、供应链洽谈团队和仓储货运管理团队,结合大数据分析筛选出当前年轻人喜欢的、网上提及率较高的品牌和产品,组成门店内的现有的产品格局。

值得一提的是,门店采取轻BA模式。虽然整个店铺规格超1000平,但BA数量不超过30个。Amanda介绍到,采用这种模式的主要目的是为消费者打造轻松、自由、舒适的购物关键,通过“艺术+科技+体验”的前卫零售思路打造独特的线下空间,避免形成消费压力,“BA主要是辅助作用,最终购买决策需要消费者自己决定。”

据了解,HAYDON黑洞将在门店内构建服务业级别的增值服务,消费者成为HAYDON黑洞会员后,品牌将在线下为会员提供专门服务,包括接受预约、个人形象设计、化妆教学等。

未来HAYDON黑洞还在会员体系的基础上,建设线上社群交流渠道,深度捆绑品牌与用户的联系,打造以科技赋能、服务体验为核心的未来美妆零售新场景。

“一城一店” 模式拓店,打造美妆零售新场景

走进汉街上的HAYDON黑洞门店,门口矗立的一人高“宇航员”造型提前透露了门店的宇宙观主题。

据介绍,HAYDON中文品牌名为黑洞,正是代表宇宙的吸引力与不确定性,拥有个性、多元、探索、科技感底色,在门店设计上,其首次尝试将品牌宇宙价值观与美学理念融合,结合零售空间呈现宇宙探索性,门店内装点太空元素,传达“美的万有引力”。

品观APP发现,HAYDON黑洞武汉首店自楚河汉街外街设置展览引导,充分展示“黑洞探索之旅”的独特美学概念。门店内也随处可见布置宇宙探索元素的静态艺术装置,产品与静态艺术装置、门店环境融合一体,搭配开放式陈列,构建沉浸式场景。

Amanda透露,HAYDON黑洞采用“一城一店,一店覆盖全城”的发展模式,未来进军的每个城市中只开设一个面积逾1000㎡的门店,且选址都是临街大店。在充满未来科技感的风格上融合当地城市文化,每个门店的装修设计各有风格,同时聚焦新鲜独到的用户体验,构建新兴城市消费地标,营造艺术+商业的双重消费吸引力。

在城市选址上,HAYDON黑洞将利用大城市作为跳板,布局一线城市与新一线城市,继而开拓全国市场。Amanda表示,此次选择在“英雄城市”武汉布局首店,主要原因在于前期市场调研发现,武汉作为新一线城市,其消费人群和消费能力与HAYDON黑洞定位一致,而汉街作为武汉潮流人士聚集地,更是门店的不二选择。

据悉,HAYDON黑洞将于2021年1月中旬在广州开设第二家旗舰店,该店由知名的“石川”工作室操刀设计。

行业数据指出,中国美妆零售行业预估在2022年将突破5000亿量级。以产品和渠道筑基的传统美妆零售的护城河几近瓦解;新生美妆零售品牌正处于圈地跑马阶段,场景和空间的体验型零售比拼才刚刚开始。

而HAYDON黑洞探索的“未来美妆零售新场景”,也必然将给当下美妆零售行业带来更大的想象空间。