HAYDON 黑洞品牌咨讯

联名深圳文和友,这家美妆零售店“艺术+科技”玩得溜

4月23日,美妆零售品牌HAYDON黑洞x深圳文和友联合概念店亮相,该店占地近千平方米,位于深圳文和友负一层,通过“艺术+科技+体验”的场景创新,三维一体构建城市艺术潮流消费新地标。门店汇聚欧美大牌、国货精品、小众生活方式等350+品牌,超5000+SKU。 据悉,黑洞目前已落地的武汉、广州、深圳三城将增设第二店。 南都记者 徐冰倩 实习生 谢绿露
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获高瓴投资的美妆零售品牌HAYDON携手深圳文和友推联合概念店

  本报讯 4月23日,HAYDON黑洞x深圳文和友联合概念店正式亮相,该店占地近千平方米,位于深圳文和友负一层。据介绍,此次HAYDON黑洞秉持先锋探索和跨界创新的品牌理念,与深圳文和友跨界推出前所未有的“美妆+美食”联合概念店,系通过“艺术+科技+体验”的场景创新,构建城市艺术潮流消费新地标。     HAYDON黑洞创始人兼CEOJudy表示:“此次跨界是一次回忆过去+未来畅想的合作,文和友追忆往昔,HAYDON黑洞链接未来。”     据了解,成立于2020年12月份的HAYDON黑洞定位为全球高端美妆集合店品牌,产品均由专业买手+大数据遴选,有欧美、国货、小众等350+品牌,超5000+SKU。此外,区别于传统零售场景,HAYDON黑洞着力于创造新型消费场景,擅长打造沉浸式艺术体验。     成立后,HAYDON黑洞便获得了来自高瓴与腾讯的天使轮投资。2020年12月31日,HAYDON黑洞全球首店落地武汉;半月后在广州开设首店;三个月后进驻深圳文和友。据Judy透露,HAYDON黑洞今年上半年将在6座城市开设8家门店。     行业数据指出,中国美妆零售行业预估在2022年将突破5000亿市场量级。Talkingdata于2020年6月发布的《美妆行业细分用户洞察报告》显示,高端美妆市场是中国美妆市场增长的重要驱动力,增速远超大众化妆品。(见习记者 林娉莹)   (编辑 张明富)  
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美妆零售品牌黑洞登陆广州

 1月22日,美妆零售品牌“HAYDON黑洞”登陆广州,以“太空舱”为创作灵感,融合传统的岭南风情和宇宙场景,旨在构建广州的城市艺术消费新地标,开启对美的个性体验和追求探索。   HAYDON黑洞广州店面积逾1000平方米,结合品牌神秘、探索和自由的属性,在空间上实现了科技与艺术的跨界融合。HAYDON黑洞集合护肤、彩妆等产品,未来将引驻更多具有成长空间的国货品牌、小众品牌以及科技品牌,满足消费者的个性化美妆消费需求。    据悉,HAYDON黑洞隶属黑洞(上海)科技有限公司,推行“一城一店”概念,在其入驻的每个城市开设一个面积逾1000平方米的门店,实现自由的一站式美妆购物体验。其品牌灵感源自宇宙中的黑洞,以自由敬未知,释放边界,探索“美的万有引力”,打造城市艺术消费新地标,HAYDON黑洞首店于2020年12月31日在武汉开业。 
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“一城一店”,美妆零售如何启动“双循环”

 一个“太空舱”降落久违的广州北京路步行街。以先锋空间设计和消费理念刷爆武汉后,美妆零售品牌“HAYDON黑洞”于1月22日登陆广州。HAYDON黑洞广州店融合传统的岭南风情和宇宙场景,旨在构建广州的城市艺术消费新地标。 “由于由来已久的消费习惯,国内高端美妆市场长期以代购为主,生产与销售两头都在国外,这种消费模式对国内相关产业发展不利。”美妆零售资深人士表示,建立新的消费模式,培养新的消费习惯,高端美妆行业也应该尝试“双循环”模式。 HAYDON黑洞全球首店位于武汉楚河汉街,于2020年12月31日开业。以“艺术+科技+体验”的消费场景、2000+爆款美妆产品与深度会员增值服务,HAYDON黑洞一经开业便成为武汉新晋热门消费地。 HAYDON黑洞首推“一城一店”的大型旗舰店概念,以“一店覆盖全城”的模式,在其入驻的每个城市只开设一个面积逾1000㎡的门店,打造新兴目的地经济商业品牌,实现自由的一站式深度美妆购物体验。同时也作为高端美妆行业“双循环”的起点。 最新行业数据显示,到2022年,中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。个性化消费需求推动美妆品牌不断探索更为独特的线下模式,创造有记忆点的场景购物体验已经成为美妆零售品牌的核心竞争力。 
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全球高端美妆零售品牌HAYDON登陆广州 构建城市艺术消费新地标

       以先锋的空间设计和消费理念刷爆武汉后,全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”于1月22日登陆广州。   HAYDON黑洞广州店以神秘的“太空舱”为创作灵感,融合传统的岭南风情和宇宙场景,旨在构建广州的城市艺术消费新地标,开启对美的个性体验和追求探索。广州店是HAYDON黑洞开启宇宙探索体验的第二站,特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀设计。   HAYDON黑洞全球首店位于武汉楚河汉街,于2020年12月31日开业。以“艺术+科技+体验”的消费场景、2000+爆款美妆产品与深度会员增值服务,HAYDON黑洞一经开业便成为武汉新晋热门消费地。 HAYDON黑洞隶属黑洞(上海)科技有限公司,首推“一城一店”的大型旗舰店概念。其品牌灵感源自宇宙中的神秘天体——黑洞。在无限宇宙空间中,黑洞对于万物有着相对的引力场,HAYDON黑洞以自由敬未知,释放边界,打破美的传统定义,探索“美的万有引力”,以“一店覆盖全城”的模式造城市艺术消费新地标。   “黑洞之旅”启航:探索先锋零售新体验   HAYDON黑洞广州店坐落于文化商业街北京路,面积逾1000平方米,结合品牌神秘、探索和自由的属性,在空间上实现了科技与艺术的跨界融合。   外观上,运用错视觉与黄金比例分割手法,呈现出神秘的“宇宙魔方”,在科技底色中承纳广州独属的岭南文化底蕴和气息,重塑传承和未来的时空感。   延续武汉全球首店作为“黑洞之旅”起点的概念,广州店的推出标志着黑洞之旅的正式启航。以“太空舱”为内部空间设计主题,标志探索者将在此领略宇宙的未知风景。店内放置了以“宇宙迁徙”为灵感设计室内装置,将地球上美的生命力带到无垠的未知世界,通过“保存”、“培育”、“进化”和“补给”的四大主题艺术装置,营造新奇自由的消费感受,探索引领未来的先锋零售新体验。   值的一提的是,广州店内使用特殊材料创作的不规则裂缝反射墙面,以极具宇宙氛围的“时空缝隙”概念,表达了HAYDON黑洞通过艺术化手法,所追求的探索国际化和前沿性的潮流趋势。   据悉,石川设计事务所曾获 D&AD全球创意奖黄铅笔、美国IDA国际设计奖金奖等国际奖项,为HERMES等多个知名品牌提供过服务。   “一城一店”概念:构建城市艺术消费新地标   HAYDON黑洞首推“一城一店”的大型旗舰店概念,以“一店覆盖全城”的模式,在其入驻的每个城市只开设一个面积逾1000㎡的门店,创造充满美学意味的美妆消费体验空间,打造新兴目的地经济商业品牌代表,实现自由的一站式深度美妆购物体验。   HAYDON黑洞集合国际大牌护肤、欧美专业彩妆和小众生活方式产品,未来也将引驻更多具有成长空间的国货品牌、小众品牌以及科技品牌。在选品逻辑上,基于遍布全球的专业买手团队甄选和大数据分析的双重维度,精选品牌和爆款。同时,HAYDON黑洞将结合不同城市的消费特性,在不同城市的门店增选独特的品牌与SKU,满足年轻消费者的个性化美妆消费需求。   HAYDON黑洞在未来也将与更多先锋艺术家及设计工作室合作,变换门店主题、艺术装置与陈列,为消费者带来更多创意体验。   最新行业数据显示,到2022年,中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。在美妆行业,线下零售仍为主导,新型美妆集合零售品牌也不断涌现。个性化消费需求推动美妆品牌不断探索更为独特的线下模式,创造有记忆点的场景购物体验已经成为美妆零售品牌的核心竞争力。   图片:活动方供图 编辑: 张霜  
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美妆零售“太空舱”登陆广州:大牌小样集合地,大数据选品

近日,全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”登陆广州。广州首店坐落于北京路步行街,门店面积近1000㎡。以神秘的“太空舱”为创作灵感,融合传统的岭南风情和宇宙场景,旨在构建广州的城市艺术消费新地标。据悉,门店特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀设计。 大数据选品,出售多个大牌小样 从选品来看,HAYDON黑洞集合国际大牌护肤、欧美专业彩妆和小众生活方式产品。HAYDON黑洞创始人兼CEO王立红告诉南都记者,目前门店内的产品涵盖了欧美、日韩、国内的品牌,还有包括一些小众品牌的人气产品。“选择这些产品的逻辑是基于大数据的筛选,通过大数据,我们会从护肤、彩妆、香氛等各个品类中筛选出最受消费者欢迎喜爱的产品。” 另外,王立红透露HAYDON黑洞目前拥有一支近20人的国内外买手团队,买手也会根据大数据从各品类筛选出的信息去采买产品。“我们这样的选品手段都是为了方便消费者进行亲自体验,避免踩雷。” 在探店时南都记者注意到,不同于常见的美妆集合店大多售卖正装产品,HAYDON黑洞店内有相当大比例的护肤及彩妆类小样产品可单独出售。王立红向南都记者透露,小样产品的选品逻辑与正装类似,也是从全网大数据中筛选出来的爆款居多。“这些是经历过消费者一轮又一轮尝试和使用考验的,其中也包括了社交媒体上产品的流行度和口碑比较高的产品。” 对于这些小样的授权问题,王立红向南都记者表示:“消费者可能会顾虑这些小样是否可以流通,但实际上在国家层面来说它们都属于流通品,只是每一个品牌的售卖方式有所差异。我们HAYDON黑洞这种渠道性的品牌,都是通过合法途径采购以后进行售卖的。我们的采购链路非常完整,也是可溯源可质检,完全不需要担心。” 大牌小样成HAYDON黑洞店一大特色。 另外,南都记者发现店内不少爆款的价格都要比专柜便宜,有些几乎与免税店价格齐平。王立红表示,他们将这部分产品让利给消费者,与专柜相比保持着差异化的优势,“专柜会售卖限定产品,每年也会推出一些新品。但HAYDON黑洞的门店售卖的更多只是品牌产品其中一小部分热卖产品,并没有涵盖整个品牌的产品线”。   主打“一城一店”,全品类覆盖 值得一提的是,相比于现在许多美妆集合店的规模化效应,HAYDON黑洞却推出“一城一店”的大型旗舰店概念,以“一店覆盖全城”的模式,在其入驻的每个城市只开设一个面积逾1000㎡的门店,希望能打造成新兴目的地经济商业品牌代表。王立红告诉南都记者,HAYDON黑洞目前选址逻辑是围绕城市核心商圈,“消费者去这些商圈约个朋友、吃个饭,跟家人逛街的时候也一定会到我们门店里去体验。” 最新行业数据显示,到2022年,中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。不少美妆集合店品牌如THE COLORIST调色师、HARMAY话梅、WOW COLOUR等纷纷抢占市场。王立红认为,从经营形式上来看,大家都采取了打造渠道和平台的方式,而HAYDON的差异化则主要体现在定位和消费者体验上。      对此,HAYDON黑洞市场总监Amanda向南都记者补充道:“其他品牌可能是以彩妆为主,价格定位在一两百左右。我们提供全品类产品,包括彩妆、护肤、身体护理、香水等一站式购物体验,并且我们定位也将倾向高端。如果说要和高端彩妆集合店去对比,比如丝芙兰,我们的竞争差异化在于定调和个性化体验。丝芙兰还是以标准化模式运营,它的店会分为几个store demo,如大店、中店、小店,但是我们基本上一城一店,每一个店都是定制化的,能够给这个城市的用户更加独特的线下体验。包括在会员俱乐部这块,我们现在也在开发更多的一些体验服务提供给用户。”    采写/视频:南都记者 徐冰倩 实习生 杨亚晨 编辑:甄芹
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全球高端美妆零售品牌“HAYDON”登陆武汉,一城一店革新美妆线下体验

高端美妆零售赛道再添一员。12月31日,全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”全球首店开业,位于武汉楚河汉街。 HAYDON黑洞首店汇聚了国际美妆知名大牌、小众热门单品、口碑国货精品、黑科技仪器等,共计200+品牌、2000+SKU,依托买手遴选+大数据分析的爆款选品逻辑,打造“全球高端美妆零售品牌”,传递个性化、多元美的理念与生活态度。 HAYDON黑洞采用“一城一店,一店覆盖全城”的发展模式,未来进军的每个城市中只开设一个面积逾1000平方米的临街大店,打造全城唯一的充满美学意味的美妆消费体验空间。 打造美妆零售新场景 重新定义线下美妆零售模式 HAYDON中文品牌名为黑洞,代表宇宙的吸引力与不确定性,拥有个性、多元、探索、科技感底色。HAYDON黑洞尝试将品牌宇宙价值观与美学理念融合,结合零售空间呈现宇宙探索性,门店内装点太空元素,传达“美的万有引力”。 HAYDON黑洞武汉首店自楚河汉街外街设置展览引导,充分展示“黑洞探索之旅”的独特美学概念。门店内布置宇宙探索元素的静态艺术装置,产品与静态艺术装置、门店环境融合一体,搭配开放式陈列,构建沉浸式场景,形同舒缓展开一幅逛展式的消费长卷。 据了解,HAYDON黑洞将在门店内构建服务业级别的增值服务,消费者成为HAYDON黑洞会员后,品牌将在线下为会员提供专门服务,包括接受预约、个人形象设计、化妆教学等。 HAYDON黑洞在会员体系的基础上,建设线上社群交流渠道,深度捆绑品牌与用户的联系,打造以科技赋能、服务体验为核心的未来美妆零售新场景。 “一城一店,一店覆盖全城”模式拓店,布局一线城市 HAYDON黑洞采用“一城一店,一店覆盖全城”的发展模式,未来进军的每个城市中只开设一个面积逾1000平方米的门店,且选址都是临街大店。在充满未来科技感的风格上融合当地城市文化,每个门店的装修设计各有风格,同时聚焦新鲜独到的用户体验,构建新兴城市消费地标,营造艺术+商业的双重消费吸引力。 HAYDON黑洞将利用大城市作为跳板,布局一线城市与新一线城市,继而开拓全国市场。据悉,HAYDON黑洞将于2021年1月中旬在广州开设第二家旗舰店,该店由知名的“石川”工作室操刀设计,为广州消费者打造全城唯一充满美学意味的美妆消费体验空间。 大美妆行业版图宏大 场景比拼成主要战场 行业数据指出,中国美妆零售行业预估在2022年将突破5000亿量级。以产品和渠道筑基的传统美妆零售的护城河几近瓦解;新生美妆零售品牌正处于圈地跑马阶段,场景和空间的体验型零售比拼才刚刚开始。 HAYDON黑洞以“艺术+科技+体验”的前卫零售思路打造独特的线下空间,以玩趣十足的互动形式和虚实结合的场景体验,为线下零售注入新的活力,同时转换“爆品逻辑+美学体验+增值服务”为品牌核心竞争力与传播力,构筑其在大美妆赛道的优势,形成品牌差异化认知,抢占消费者心智。 大美妆行业赛道竞争日趋白热化,HAYDON黑洞探索的“未来美妆零售新场景”正在给当下美妆零售行业带来更大的想象空间。文/武念
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美妆零售下半场体验为王?高端品牌HAYDON再登一城

12月31日,2020年的最后一天,高端美妆品牌“HAYDON黑洞”全球首店在武汉楚河汉街正式开业,吸引了各路潮男潮女前来探店。 HAYDON采取“一城一店,一店覆盖全城”的门店扩张模式,纳入未来开店计划的每个城市中只开设一个面积逾1000㎡的临街大店HAYDON门店注重科技感风格,融合当地城市文化,每个门店的装修设计各有不同,目标是打造当地消费地标,营造出“艺术+商业”的消费体验。 在选品上,HAYDON瞄准的是高端市场,首店就汇集了国际美妆知名大牌、小众热门单品、口碑国货精品、黑科技仪器等,引入200多个品牌、SKU数量超过2000个。 HAYDON市场总监Amanda认为,比起Sasa、卓悦以及如机场免税店等其他美妆实体零售,黑洞的核心优势在于依托“买手遴选+大数据分析”的爆款选品逻辑,以及用“艺术+科技+体验”打造出的独特线下空间,“希望以玩趣十足的互动形式和虚实结合的场景体验,为线下零售注入新的活力。” 近两年,以“有趣、新潮、年轻”为特点的线下美妆集合店不断进驻各大商场,备受年轻消费群体追捧,疫情后零售业追求个性化、艺术感、体验感的趋势也在延续发展。 今年双12当天,武汉第二家K11购物艺术中心正式开业,旋即成为年轻人的打卡热点。K11华东区域高级运营副总裁褚梅灵认为,当下消费者在物质和精神上的需求已经跟10年前大有不同,不再纯粹迷信一些大牌产品,大家的自我意识抬头,彰显自己个性、品位的需求抬头。 “所以我们会环绕着艺术、人文、自然这几个核心精神去创研或创展内容,对于品项的选择,或者是业种业态的选择,其实都是偏向消费端的。这是我们看到消费端需求的转变所创建的一些新概念,核心的是95后、00后的消费群。”褚梅灵说。 记者注意到,近期包括H.E.A.T喜燃、HAYDON黑洞的新晋美妆品牌已经不再单纯地追求量上的规模,而是将体验作为主要竞争点和发力点。可以预见的是,美妆零售这一赛道将迎来体验为王的时代。 据Amanda透露,2021年1月中旬HAYDON将在广州开设第二家旗舰店,目标是打造全城唯一充满美学意味的美妆消费体验空间,“接下来将根据市场和消费者的反响持续在核心城市开店”,但基本上会坚持“一城一店”的原则。 (作者:叶碧华,吴君瑶 编辑:张伟贤)
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又一新物种!要革新美妆高端零售

今日(12月31日),全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”首店于今日(12月31日)在武汉楚河汉街开业,吸引了无数年轻消费者前来打卡。 作为美妆零售新物种的新成员,HAYDON黑洞首店登场,就彰显了与众不同之处:定位“全球高端美妆零售品牌”,充满科技感的1000平米临街大店内布局了超200个品牌、2000+SKU;采用“一城一店,一店覆盖全城”的发展模式,打造全城唯一的充满美学意味的美妆消费体验空间。 “HAYDON黑洞要做的,不仅仅是美妆集合店,更是一个时尚打卡地。”HAYDON黑洞市场总监Amanda在开业现场如是表示。 大牌美妆全开架,买手制建立产品壁垒 品观APP现场看到,HAYDON黑洞首店一楼设置了中心圆形的开架格局,SK-II、海蓝之谜、兰蔻等一线国际品牌护肤品小样和彩妆正装,填满了整个圆形陈列柜。二楼则采用货架格局,娇兰、娇韵诗等国际品牌正装以簇拥状陈列在一起,并没有明确的品牌划分标识。 “这样的布局和门店定位有关。”Amanda告诉品观APP,HAYDON黑洞本身定位于高端美妆集合店,汇集国际美妆知名大牌、小众热门单品、口碑国货精品、黑科技仪器等产品。采用开架形式以玩趣十足的互动形式和虚实结合的场景体验,为线下零售注入新的活力。店内还提供多种大牌小样满足消费者平日旅行外出便于携带的需求。 买手制度是实现上述产品需求的关键。据Amanda介绍,目前HAYDON黑洞有专业买手团队、供应链洽谈团队和仓储货运管理团队,结合大数据分析筛选出当前年轻人喜欢的、网上提及率较高的品牌和产品,组成门店内的现有的产品格局。 值得一提的是,门店采取轻BA模式。虽然整个店铺规格超1000平,但BA数量不超过30个。Amanda介绍到,采用这种模式的主要目的是为消费者打造轻松、自由、舒适的购物关键,通过“艺术+科技+体验”的前卫零售思路打造独特的线下空间,避免形成消费压力,“BA主要是辅助作用,最终购买决策需要消费者自己决定。” 据了解,HAYDON黑洞将在门店内构建服务业级别的增值服务,消费者成为HAYDON黑洞会员后,品牌将在线下为会员提供专门服务,包括接受预约、个人形象设计、化妆教学等。 未来HAYDON黑洞还在会员体系的基础上,建设线上社群交流渠道,深度捆绑品牌与用户的联系,打造以科技赋能、服务体验为核心的未来美妆零售新场景。 “一城一店” 模式拓店,打造美妆零售新场景 走进汉街上的HAYDON黑洞门店,门口矗立的一人高“宇航员”造型提前透露了门店的宇宙观主题。 据介绍,HAYDON中文品牌名为黑洞,正是代表宇宙的吸引力与不确定性,拥有个性、多元、探索、科技感底色,在门店设计上,其首次尝试将品牌宇宙价值观与美学理念融合,结合零售空间呈现宇宙探索性,门店内装点太空元素,传达“美的万有引力”。 品观APP发现,HAYDON黑洞武汉首店自楚河汉街外街设置展览引导,充分展示“黑洞探索之旅”的独特美学概念。门店内也随处可见布置宇宙探索元素的静态艺术装置,产品与静态艺术装置、门店环境融合一体,搭配开放式陈列,构建沉浸式场景。 Amanda透露,HAYDON黑洞采用“一城一店,一店覆盖全城”的发展模式,未来进军的每个城市中只开设一个面积逾1000㎡的门店,且选址都是临街大店。在充满未来科技感的风格上融合当地城市文化,每个门店的装修设计各有风格,同时聚焦新鲜独到的用户体验,构建新兴城市消费地标,营造艺术+商业的双重消费吸引力。 在城市选址上,HAYDON黑洞将利用大城市作为跳板,布局一线城市与新一线城市,继而开拓全国市场。Amanda表示,此次选择在“英雄城市”武汉布局首店,主要原因在于前期市场调研发现,武汉作为新一线城市,其消费人群和消费能力与HAYDON黑洞定位一致,而汉街作为武汉潮流人士聚集地,更是门店的不二选择。 据悉,HAYDON黑洞将于2021年1月中旬在广州开设第二家旗舰店,该店由知名的“石川”工作室操刀设计。 行业数据指出,中国美妆零售行业预估在2022年将突破5000亿量级。以产品和渠道筑基的传统美妆零售的护城河几近瓦解;新生美妆零售品牌正处于圈地跑马阶段,场景和空间的体验型零售比拼才刚刚开始。 而HAYDON黑洞探索的“未来美妆零售新场景”,也必然将给当下美妆零售行业带来更大的想象空间。
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日化巨头加速布局中国高端市场 新一轮体验型零售比拼开启

近日,由腾讯、高瓴领投的全球高端美妆零售品牌“HAYDON”黑洞全球首店在武汉开业,意味着全球高端美妆零售赛道再添一员。 当日,前来探店的顾客络绎不绝,好几个时间段都排起长龙。和传统日化零售店不同,HAYDON黑洞更像是一个集合全球高端日化品的体验店。 根据国家统计局数据显示,2019年,中国化妆品行业市场零售额达2992亿元,同比增长12.6%,明显超越了商品零售额整体增速,并好于服装/珠宝等可选品类。从不同档次化妆品来看,高端产品增速较快,占比逐渐提升。2019年中国高端化妆品销售规模达1518亿元,占化妆品零售额的51%。 然而,快速增长的市场需求与规模却和购买渠道并不匹配。传统百货店等线下实体一直是国内高端化妆品销售的主渠道,但体验感并不高,更多的是卖货模式;并且,相对于线上和免税店等更具性价比优势的渠道冲击下,传统百货店产品覆盖面并不全,很多高端品牌商品在线下店买不到,不少消费者只能选择代购。 对此,业内分析认为,在消费需求的迭代升级刺激下,以产品和渠道筑基的传统美妆零售的护城河几近瓦解。眼下,高端日化品牌正加速布局全渠道瓜分市场增长红利,新生美妆零售品牌正处于圈地跑马阶段抢夺用户,日化行业新一轮竞争在场景和空间的体验型零售比拼已然开启。 行业迎“第三波”红利 为了让消费者第一眼感官和传统日化卖场区分开,HAYDON黑洞武汉首店自楚河汉街外街设置展览引导,店内反倒是自由体验和选购,并没有店员主动前来推销。 HAYDON黑洞市场总监Amanda向长江商报记者介绍,“比起传统美妆实体零售,黑洞是具备互联网基因,通过‘买手遴选+大数据分析’的爆款选品逻辑,以及用‘艺术+科技+体验’打造出的独特线下空间,为线下零售注入新的活力。” HAYDON黑洞的到来,意味着全球高端美妆零售赛道再添一员。这是一个快速增长的蓝海市场,这些年,化妆品需求从无到有,产生“第一波”需求红利;线下渠道的多元化发展满足化妆品多层次需求,催生“第二波”需求红利;高端市场需求驱动下,“第三波”红利正加速释放。 根据国家统计局数据显示,2019年,中国化妆品行业市场零售额达2992亿元,同比增长12.6%,明显超越了商品零售额整体增速,并好于服装/珠宝等可选品类。从不同档次的化妆品来看,高端产品增速较快,占比逐渐提升。2019年中国高端化妆品销售规模达1518亿元,占化妆品零售额的51%。 渠道有望迎巨大变革 高端日化的市场红利是把双刃剑,不仅是品牌方加速洗牌,有人欢笑有人离场,渠道方也虽迎来一场新的比拼。 随着消费升级的到来,消费者开始更加注重产品的品质,他们更愿意尝试适合自己的产品。在消费需求变化带动下,在场景和空间的体验型零售比拼成为竞争核心要素。 近两年,一线城市已经成为各路资本布局高端日化产品的中心赛道。扩张品牌高端体验店、接触大数据升级百货渠道等,竞争已然白热化。 于是,越来越多的资本视野开始向新一线城市转移,既巧妙错开了一线城市高端日化竞争,又可以牢牢掌握新生代高端日化需求爆发的市场红利。 前段时间,武汉第二家K11购物艺术中心正式开业,旋即成为年轻人的打卡热点。以“有趣、新潮、年轻”为特点的线下美妆集合店也备受年轻消费群体追捧,成为商场人流聚集地。 黑洞首店选择武汉开店,也是异曲同工。利用大城市作为跳板,布局一线城市与新一线城市,继而开拓全国市场。 根据行业数据指出,中国美妆零售行业预估在2022年将突破5000亿量级。在增长潜力快速释放的同时,高端化妆品行业还将迎来渠道的巨大变革。
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