HAYDON 黑洞品牌咨讯

全球高端美妆零售品牌“HAYDON”登陆武汉,一城一店革新美妆线下体验

高端美妆零售赛道再添一员。12月31日,全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”全球首店开业,位于武汉楚河汉街。 HAYDON黑洞首店汇聚了国际美妆知名大牌、小众热门单品、口碑国货精品、黑科技仪器等,共计200+品牌、2000+SKU,依托买手遴选+大数据分析的爆款选品逻辑,打造“全球高端美妆零售品牌”,传递个性化、多元美的理念与生活态度。 HAYDON黑洞采用“一城一店,一店覆盖全城”的发展模式,未来进军的每个城市中只开设一个面积逾1000平方米的临街大店,打造全城唯一的充满美学意味的美妆消费体验空间。 打造美妆零售新场景 重新定义线下美妆零售模式 HAYDON中文品牌名为黑洞,代表宇宙的吸引力与不确定性,拥有个性、多元、探索、科技感底色。HAYDON黑洞尝试将品牌宇宙价值观与美学理念融合,结合零售空间呈现宇宙探索性,门店内装点太空元素,传达“美的万有引力”。 HAYDON黑洞武汉首店自楚河汉街外街设置展览引导,充分展示“黑洞探索之旅”的独特美学概念。门店内布置宇宙探索元素的静态艺术装置,产品与静态艺术装置、门店环境融合一体,搭配开放式陈列,构建沉浸式场景,形同舒缓展开一幅逛展式的消费长卷。 据了解,HAYDON黑洞将在门店内构建服务业级别的增值服务,消费者成为HAYDON黑洞会员后,品牌将在线下为会员提供专门服务,包括接受预约、个人形象设计、化妆教学等。 HAYDON黑洞在会员体系的基础上,建设线上社群交流渠道,深度捆绑品牌与用户的联系,打造以科技赋能、服务体验为核心的未来美妆零售新场景。 “一城一店,一店覆盖全城”模式拓店,布局一线城市 HAYDON黑洞采用“一城一店,一店覆盖全城”的发展模式,未来进军的每个城市中只开设一个面积逾1000平方米的门店,且选址都是临街大店。在充满未来科技感的风格上融合当地城市文化,每个门店的装修设计各有风格,同时聚焦新鲜独到的用户体验,构建新兴城市消费地标,营造艺术+商业的双重消费吸引力。 HAYDON黑洞将利用大城市作为跳板,布局一线城市与新一线城市,继而开拓全国市场。据悉,HAYDON黑洞将于2021年1月中旬在广州开设第二家旗舰店,该店由知名的“石川”工作室操刀设计,为广州消费者打造全城唯一充满美学意味的美妆消费体验空间。 大美妆行业版图宏大 场景比拼成主要战场 行业数据指出,中国美妆零售行业预估在2022年将突破5000亿量级。以产品和渠道筑基的传统美妆零售的护城河几近瓦解;新生美妆零售品牌正处于圈地跑马阶段,场景和空间的体验型零售比拼才刚刚开始。 HAYDON黑洞以“艺术+科技+体验”的前卫零售思路打造独特的线下空间,以玩趣十足的互动形式和虚实结合的场景体验,为线下零售注入新的活力,同时转换“爆品逻辑+美学体验+增值服务”为品牌核心竞争力与传播力,构筑其在大美妆赛道的优势,形成品牌差异化认知,抢占消费者心智。 大美妆行业赛道竞争日趋白热化,HAYDON黑洞探索的“未来美妆零售新场景”正在给当下美妆零售行业带来更大的想象空间。文/武念
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美妆零售下半场体验为王?高端品牌HAYDON再登一城

12月31日,2020年的最后一天,高端美妆品牌“HAYDON黑洞”全球首店在武汉楚河汉街正式开业,吸引了各路潮男潮女前来探店。 HAYDON采取“一城一店,一店覆盖全城”的门店扩张模式,纳入未来开店计划的每个城市中只开设一个面积逾1000㎡的临街大店HAYDON门店注重科技感风格,融合当地城市文化,每个门店的装修设计各有不同,目标是打造当地消费地标,营造出“艺术+商业”的消费体验。 在选品上,HAYDON瞄准的是高端市场,首店就汇集了国际美妆知名大牌、小众热门单品、口碑国货精品、黑科技仪器等,引入200多个品牌、SKU数量超过2000个。 HAYDON市场总监Amanda认为,比起Sasa、卓悦以及如机场免税店等其他美妆实体零售,黑洞的核心优势在于依托“买手遴选+大数据分析”的爆款选品逻辑,以及用“艺术+科技+体验”打造出的独特线下空间,“希望以玩趣十足的互动形式和虚实结合的场景体验,为线下零售注入新的活力。” 近两年,以“有趣、新潮、年轻”为特点的线下美妆集合店不断进驻各大商场,备受年轻消费群体追捧,疫情后零售业追求个性化、艺术感、体验感的趋势也在延续发展。 今年双12当天,武汉第二家K11购物艺术中心正式开业,旋即成为年轻人的打卡热点。K11华东区域高级运营副总裁褚梅灵认为,当下消费者在物质和精神上的需求已经跟10年前大有不同,不再纯粹迷信一些大牌产品,大家的自我意识抬头,彰显自己个性、品位的需求抬头。 “所以我们会环绕着艺术、人文、自然这几个核心精神去创研或创展内容,对于品项的选择,或者是业种业态的选择,其实都是偏向消费端的。这是我们看到消费端需求的转变所创建的一些新概念,核心的是95后、00后的消费群。”褚梅灵说。 记者注意到,近期包括H.E.A.T喜燃、HAYDON黑洞的新晋美妆品牌已经不再单纯地追求量上的规模,而是将体验作为主要竞争点和发力点。可以预见的是,美妆零售这一赛道将迎来体验为王的时代。 据Amanda透露,2021年1月中旬HAYDON将在广州开设第二家旗舰店,目标是打造全城唯一充满美学意味的美妆消费体验空间,“接下来将根据市场和消费者的反响持续在核心城市开店”,但基本上会坚持“一城一店”的原则。 (作者:叶碧华,吴君瑶 编辑:张伟贤)
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又一新物种!要革新美妆高端零售

今日(12月31日),全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”首店于今日(12月31日)在武汉楚河汉街开业,吸引了无数年轻消费者前来打卡。 作为美妆零售新物种的新成员,HAYDON黑洞首店登场,就彰显了与众不同之处:定位“全球高端美妆零售品牌”,充满科技感的1000平米临街大店内布局了超200个品牌、2000+SKU;采用“一城一店,一店覆盖全城”的发展模式,打造全城唯一的充满美学意味的美妆消费体验空间。 “HAYDON黑洞要做的,不仅仅是美妆集合店,更是一个时尚打卡地。”HAYDON黑洞市场总监Amanda在开业现场如是表示。 大牌美妆全开架,买手制建立产品壁垒 品观APP现场看到,HAYDON黑洞首店一楼设置了中心圆形的开架格局,SK-II、海蓝之谜、兰蔻等一线国际品牌护肤品小样和彩妆正装,填满了整个圆形陈列柜。二楼则采用货架格局,娇兰、娇韵诗等国际品牌正装以簇拥状陈列在一起,并没有明确的品牌划分标识。 “这样的布局和门店定位有关。”Amanda告诉品观APP,HAYDON黑洞本身定位于高端美妆集合店,汇集国际美妆知名大牌、小众热门单品、口碑国货精品、黑科技仪器等产品。采用开架形式以玩趣十足的互动形式和虚实结合的场景体验,为线下零售注入新的活力。店内还提供多种大牌小样满足消费者平日旅行外出便于携带的需求。 买手制度是实现上述产品需求的关键。据Amanda介绍,目前HAYDON黑洞有专业买手团队、供应链洽谈团队和仓储货运管理团队,结合大数据分析筛选出当前年轻人喜欢的、网上提及率较高的品牌和产品,组成门店内的现有的产品格局。 值得一提的是,门店采取轻BA模式。虽然整个店铺规格超1000平,但BA数量不超过30个。Amanda介绍到,采用这种模式的主要目的是为消费者打造轻松、自由、舒适的购物关键,通过“艺术+科技+体验”的前卫零售思路打造独特的线下空间,避免形成消费压力,“BA主要是辅助作用,最终购买决策需要消费者自己决定。” 据了解,HAYDON黑洞将在门店内构建服务业级别的增值服务,消费者成为HAYDON黑洞会员后,品牌将在线下为会员提供专门服务,包括接受预约、个人形象设计、化妆教学等。 未来HAYDON黑洞还在会员体系的基础上,建设线上社群交流渠道,深度捆绑品牌与用户的联系,打造以科技赋能、服务体验为核心的未来美妆零售新场景。 “一城一店” 模式拓店,打造美妆零售新场景 走进汉街上的HAYDON黑洞门店,门口矗立的一人高“宇航员”造型提前透露了门店的宇宙观主题。 据介绍,HAYDON中文品牌名为黑洞,正是代表宇宙的吸引力与不确定性,拥有个性、多元、探索、科技感底色,在门店设计上,其首次尝试将品牌宇宙价值观与美学理念融合,结合零售空间呈现宇宙探索性,门店内装点太空元素,传达“美的万有引力”。 品观APP发现,HAYDON黑洞武汉首店自楚河汉街外街设置展览引导,充分展示“黑洞探索之旅”的独特美学概念。门店内也随处可见布置宇宙探索元素的静态艺术装置,产品与静态艺术装置、门店环境融合一体,搭配开放式陈列,构建沉浸式场景。 Amanda透露,HAYDON黑洞采用“一城一店,一店覆盖全城”的发展模式,未来进军的每个城市中只开设一个面积逾1000㎡的门店,且选址都是临街大店。在充满未来科技感的风格上融合当地城市文化,每个门店的装修设计各有风格,同时聚焦新鲜独到的用户体验,构建新兴城市消费地标,营造艺术+商业的双重消费吸引力。 在城市选址上,HAYDON黑洞将利用大城市作为跳板,布局一线城市与新一线城市,继而开拓全国市场。Amanda表示,此次选择在“英雄城市”武汉布局首店,主要原因在于前期市场调研发现,武汉作为新一线城市,其消费人群和消费能力与HAYDON黑洞定位一致,而汉街作为武汉潮流人士聚集地,更是门店的不二选择。 据悉,HAYDON黑洞将于2021年1月中旬在广州开设第二家旗舰店,该店由知名的“石川”工作室操刀设计。 行业数据指出,中国美妆零售行业预估在2022年将突破5000亿量级。以产品和渠道筑基的传统美妆零售的护城河几近瓦解;新生美妆零售品牌正处于圈地跑马阶段,场景和空间的体验型零售比拼才刚刚开始。 而HAYDON黑洞探索的“未来美妆零售新场景”,也必然将给当下美妆零售行业带来更大的想象空间。
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日化巨头加速布局中国高端市场 新一轮体验型零售比拼开启

近日,由腾讯、高瓴领投的全球高端美妆零售品牌“HAYDON”黑洞全球首店在武汉开业,意味着全球高端美妆零售赛道再添一员。 当日,前来探店的顾客络绎不绝,好几个时间段都排起长龙。和传统日化零售店不同,HAYDON黑洞更像是一个集合全球高端日化品的体验店。 根据国家统计局数据显示,2019年,中国化妆品行业市场零售额达2992亿元,同比增长12.6%,明显超越了商品零售额整体增速,并好于服装/珠宝等可选品类。从不同档次化妆品来看,高端产品增速较快,占比逐渐提升。2019年中国高端化妆品销售规模达1518亿元,占化妆品零售额的51%。 然而,快速增长的市场需求与规模却和购买渠道并不匹配。传统百货店等线下实体一直是国内高端化妆品销售的主渠道,但体验感并不高,更多的是卖货模式;并且,相对于线上和免税店等更具性价比优势的渠道冲击下,传统百货店产品覆盖面并不全,很多高端品牌商品在线下店买不到,不少消费者只能选择代购。 对此,业内分析认为,在消费需求的迭代升级刺激下,以产品和渠道筑基的传统美妆零售的护城河几近瓦解。眼下,高端日化品牌正加速布局全渠道瓜分市场增长红利,新生美妆零售品牌正处于圈地跑马阶段抢夺用户,日化行业新一轮竞争在场景和空间的体验型零售比拼已然开启。 行业迎“第三波”红利 为了让消费者第一眼感官和传统日化卖场区分开,HAYDON黑洞武汉首店自楚河汉街外街设置展览引导,店内反倒是自由体验和选购,并没有店员主动前来推销。 HAYDON黑洞市场总监Amanda向长江商报记者介绍,“比起传统美妆实体零售,黑洞是具备互联网基因,通过‘买手遴选+大数据分析’的爆款选品逻辑,以及用‘艺术+科技+体验’打造出的独特线下空间,为线下零售注入新的活力。” HAYDON黑洞的到来,意味着全球高端美妆零售赛道再添一员。这是一个快速增长的蓝海市场,这些年,化妆品需求从无到有,产生“第一波”需求红利;线下渠道的多元化发展满足化妆品多层次需求,催生“第二波”需求红利;高端市场需求驱动下,“第三波”红利正加速释放。 根据国家统计局数据显示,2019年,中国化妆品行业市场零售额达2992亿元,同比增长12.6%,明显超越了商品零售额整体增速,并好于服装/珠宝等可选品类。从不同档次的化妆品来看,高端产品增速较快,占比逐渐提升。2019年中国高端化妆品销售规模达1518亿元,占化妆品零售额的51%。 渠道有望迎巨大变革 高端日化的市场红利是把双刃剑,不仅是品牌方加速洗牌,有人欢笑有人离场,渠道方也虽迎来一场新的比拼。 随着消费升级的到来,消费者开始更加注重产品的品质,他们更愿意尝试适合自己的产品。在消费需求变化带动下,在场景和空间的体验型零售比拼成为竞争核心要素。 近两年,一线城市已经成为各路资本布局高端日化产品的中心赛道。扩张品牌高端体验店、接触大数据升级百货渠道等,竞争已然白热化。 于是,越来越多的资本视野开始向新一线城市转移,既巧妙错开了一线城市高端日化竞争,又可以牢牢掌握新生代高端日化需求爆发的市场红利。 前段时间,武汉第二家K11购物艺术中心正式开业,旋即成为年轻人的打卡热点。以“有趣、新潮、年轻”为特点的线下美妆集合店也备受年轻消费群体追捧,成为商场人流聚集地。 黑洞首店选择武汉开店,也是异曲同工。利用大城市作为跳板,布局一线城市与新一线城市,继而开拓全国市场。 根据行业数据指出,中国美妆零售行业预估在2022年将突破5000亿量级。在增长潜力快速释放的同时,高端化妆品行业还将迎来渠道的巨大变革。
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